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家具行业品牌老化现象愈发严重 若不变革恐成批消亡

来自:www.zxdyw.com 日期:2017/6/19 12:03:25 浏览次数:
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家具行业品牌老化现象愈发严重。在年轻消费者逐渐成为市场主力的现状下,面对新品牌产品、渠道的创新冲击,老牌家具企业若不及时更替思维观念进行变革式成长,可能将面对品牌消亡的窘境。

品牌老化现象并不仅仅存在于家具业,而是存在于商品经济背景下的各行各业。饮料行业的著名品牌可口可乐,电脑行业的IBM,手机领域的摩托罗拉、爱立信、诺基亚,有的正在进入下降通道,有的品牌已经大为褪色,有的则是彻底消失了。

在家具业,最早在市场上创造了惊人财富的一些企业,有的破产倒闭,有的挣扎在盈亏线上,有的正渐渐从人们的视野中淡化。

家具业一些老品牌的市场老化、钝化现象明显。对于这些企业,来一场头脑风暴,寻求自我突破,是必须进行的。否则,企业的实力会在一次又一次的经营消耗战中损失殆尽,造成不可挽回的后果。那些在过去市场繁盛期成批成长起来的老企业、老品牌,有可能在新的消费时代,由于思路无法革新,无法颠覆式革新,而成批死亡。

家具图片

流行文化变化极快

消费行为的基础是流行文化的直接影响。

改革开放之初,人们一心学习西方,以至于西服、牛仔裤成为人们新潮的标配。而在家庭中,西式板式家具长驱直入,无障碍进入千家万户。

改革开放30多年后,人们已经完全了解了西方文化的精髓,环保、多元、民族性、个性化正成为新的社会思潮。在这股社会流行文化的影响下,实木家具、色彩家具、美式家具、北欧家具都得以找到自己的生存空间,而中式家具也有了大量的拥趸。定制家具则在追求个性的大潮下长足发展。

流行社会思潮不断变迁,人类不断地面临着全新的挑战。

在未来,中国社会会在财富公平分配方面继续进步,全民和谐发展成为新的奋斗目标。在这样的大背景下,适合这股新的社会思潮的家具企业,可以找到自己的生存空间。

消费者趣味爱好、消费实力描画新的家具消费图景

家具消费者正在发生全新的变化,80、90后正在渐渐成为市场消费主力。

如果说60、70后人们的财富观以多积累、少消费为主,那么,80、90后已经在积累与消费之间取得平衡。尤其是90后,享乐主义消费观盛行,其消费特点越来越接近于西方国家。

随着90后消费者的话语权越来越大,家具消费市场自然会发生实质性的变化。

而90后的消费观,相比于他们的上一代,其最大的特点或是多元化,与60后、70后相比,他们视点更高,要求更苛刻,消费特征也更难把握。

90后的消费实力也更不平均,其收入差异巨大。

在这一全新的消费图景面前,家具企业如何应对?以前粗放的市场调研显然已经难以应付了,多种多样的市场调研手法的使用是不可避免的了。

80、90后面对的是一个全新的财富高度积累的中国,也是一个更加色彩斑斓的世界,他们有着广泛的兴趣爱好,有着更高的艺术修养,有着更多元的世界观,有着更多元的行为模式。所有这些,都描画出了全新的家具消费图景。

新品牌利用新的市场爆发点改写市场格局

任何时代都有自己的英雄,家具行业尤其如此。在新的消费背景下,新的品牌显示出的冲击力不容小觑。

一些新品牌,借助自己对市场的精准把握,强势崛起,令众多老品牌失色,他们对市场格局的改写,有时是长期的,稳固的,而不是老品牌一厢情愿地判断的“昙花一现”。

市场上不断有新生力量崛起,在这些新品牌中,确实有根基不牢者迅速凋谢,但是也有真正的强者,牢固地盘踞在自己的地盘上,成为老品牌的强敌。

即使在今天,仍然有大量的成品家具企业对于新生的定制家具企业不甚看好,以为定制前途堪虞。其实定制家具与成品家具是运行在两条轨道上,但定制家具对成品家具的空间拥压上是明显存在的,成品家具企业固然有自己的生存空间,而定制家具的全新思维却是成品家具不得不学习的,那就是如一些成品家具企业宣称的:变身为家居空间服务商,提供一种全新的生活方式,而不仅仅是一件件家具。

新品牌不仅仅通过产品冲击原来的家具市场,而且通过渠道创新来冲击原来的家具市场。老的家具品牌如果不能祭出有效应对策略,势必被动挨打。

老品牌更倾向于固步自封

事实上,成功既是资本,也往往是固步自封的牢笼。

老品牌通常市场运作经验丰富,人才济济,渠道众多,在这样的基础上,老品牌也就更容易骄傲自满,对于市场上的新思潮、新方法、新产品嗤之以鼻,不屑一顾。老品牌常常倾向于坚持已有的套路,较难意识到危险将至。

这种自我麻痹机制,普遍存在于实力强大的老品牌企业。

但是市场发展的残酷历史告诉我们,任何一家企业,都不可能永远强盛下去。那些生存百年之久的企业,通常都经历过若干次脱胎换骨的变化。最明显的例证就是曾经的国际商用机器公司,即IBM,能够从一家卖微型计算机、服务器的公司,彻底变身为一家提供商用软件集成服务的公司。

在家具行业,老品牌变化最明显的公司大概算得上曲美了,它将自己从一家著名的实木家具制造商,变身为“整体家居空间方案提供者”,由此取得了突破性的业绩增长。

未来,家具老品牌的成长依赖于文化实力的成长。公司文化的突破将带来未来的新成长空间,反之,没有头脑风暴,没有真正的文化的成长,老品牌的成批消亡就不是危言耸听。在其它领域,这已经是事实,而不是预言。

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