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陈列是一种视觉的表现手法，是运用各种辅助道具并结合时尚文化及商品定位，通过各种展示技巧将商品的特性表现出来。陈列要随展示目的、展示方法、购物方式的不同而进行变化。

合理的陈列方法可以完美地展示商品、吸引消费者的注意力、提升商品的附加值、提高商品的销售额等，因此，陈列又被称为“无言的促销师”。

在现代社会中，陈列又具有以下几种意义。

第一，展示商品、吸引消费者视线。

服饰在展示外在美方面表现最突出，而它的陈列效果也很容易体现。比如，一件高档的时尚服饰，如果把它很随意地桂在衣架上，它的高档次和时尚性也就不容易突显出来；如果把它“穿”在模特儿身上，用灯光、装饰品衬托它，那么服饰的款式、做工就很清楚地呈现在消费者的眼前。

第二，提升品牌形象、提高企业知名度。

服饰商品的陈列是促成终端销售的最后机会之一，相比起其他的广告促销方式，陈列是最廉价、最为基本的促销方式。服饰的陈列展示不需要投入大量费用，只要根据商品的特点、消费者的购买习惯运用艺术的手法进行陈列摆放，就可以得出良好的陈列效果。良好的商品陈列可以借此提高企业商品和品牌的形象，有利于维护企业的信誉，提高商品的可信度，加深消费者对商品的印象，易于使消费者产生对品牌的认同感和信任感，提高企业的知名度。

第三，营造品牌氛围、改变生活方式。

一个服饰卖场的整体氛围包含：门面招牌、橱窗装饰、货品陈列摆放、灯光设计、色彩搭配、POP设计等因素。服饰商品本身不会说话，但是经过陈列设计、造型艺术和灯光设计以后它就可以活起来。笔者曾见某商场的一款运动装品牌，运用动感的登山模特儿做陈列设计，构成了一幅登山攀爬的造型，这种展示生动有趣地给消费者提供了一个身临其境的联想空间。强烈的视觉效果展示，不仅吸引消费者的视线，影响和提升了消费者的审美度。还可以引发消费者生活方式的改变。

第四，提升销售额、提高商品的附加值。

优秀的商品陈列可以引起消费者的购买欲，并促使消费者产生购买的行动。据有关资料统计，店面如能正确运用商品的配置和陈列技术，销售额可以在原有基础上提高10％。优秀的商品陈列可以使商品增值，企业获得更多利润的同时可以增强企业的竞争力，占有更多的市场份额。装饰装修www.zhuangdianzs.com