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展会也好，博览会也罢，事实上都是同一种方式的品牌推广策略，归结于展览，展即展示，览即观看，要实现二者的结合就出现了展览设计，展览设计事实上应该是包括两部分内容，展览策划和展览设计，展览策划起始于展览目标的选择，落实于展览目标的实现，体现在每一个设计的细节。展览设计则通过实施实现策划内容，使策划内容得以真实呈现，
如果说展览是一台戏，展览设计就是戏剧的主题思想。有的时候展商可以自己提出总体要求，而有的时候，展商可能没有提炼，需要展商与中介公司沟通后共同制定。现在国内的展览设计基本上还处于抄袭国外展览设计的阶段，可使用的材料及展商愿意承受的成本也与国际相非常的远，所以在设计上一般都要考虑成本，其次再考虑创意。设计的基本框架应根据展商的行业属性、展出参观者群体、展览场地背景以及空间设定，露天展览在选材上还要考虑气候及安全因素。展览设计在造型选择上是几乎无限的，以下是一些展览装修设计经验总结：
1.造型要考虑展位利用率的最大化；
2.造型应当符合参观对象的审美导向
3.造型要考虑人流心理及流向；
4.造型还要考虑安全性；
5.造型要考虑施工难度及成本因素
6.环保意识要融入其中.
7.产品摆设布局的合理性.
8.展馆及相关规定严禁使用的材料.
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